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DAS GESCHÄFT MIT MARKEN Markenartikel, Slogans und Logos |
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Was sind überhaupt Markenartikel und wodurch unterscheiden sie sich von anderen – meist viel billigeren - Artikeln? Als Markenartikel werden Produkte bezeichnet, die sich durch folgende Merkmale auszeichnen:
Vor allem in unserer Zeit hat sich das Interesse für Markenartikel durchgesetzt. Vielleicht kennst du ja den Werbeslogan: „Schau auf die Marke!“ Es werden auch regelmäßig Untersuchungen angestellt, welche Marken den höchsten Wert haben. Für Österreich sind das Mitte 2005 die folgenden Marken:
4. ÖBB (Markenwert von 2,79 Mrd. Euro) 5. Casinos Austria (Markenwert von 2,46 Mrd. Euro) 6. Österreichische Lotterien (Markenwert von 2,02 Mrd. Euro) 7. A1 (Markenwert von 1,69 Mrd. Euro) 8. Austrian Airlines (Markenwert von 1,68 Mrd. Euro) 9. VA Tech (Markenwert von 1,21 Mrd. Euro) 10. ORF (Markenwert von 1,04 Mrd. Euro)
Wenn du dich für das Thema Marken interessierst, dann schau doch einmal in das Markenlexikon! Hier kannst du dich zum Beispiel über Slogans informieren, aber auch Logos anschauen und über deren Geschichte nachlesen. Oder mach einen Blick ins virtuelle Markenmuseum! Hier kannst du dich u. a. ganz genau über die Entstehung und Veränderung von Marken informieren. Unter dem Stichwort adidas findest du zum Beispiel die Erfolgsgeschichte des Unternehmens seit der Gründung 1920 durch Adolf (Adi) Dassler. Markenmuseum
Markenlexikon
Und wie gut du dich selbst bei Markenzeichen und Slogans auskennst, kannst du im Abschnitt „Übungen“ dieser CYBER.TOUR überprüfen. |
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Als
Caro mit dem Nike-Shirt auf Rafaelas Party erscheint, bewundern sie
alle. Markenartikel spielen für viele Jugendliche, aber auch für
Erwachsene eine große Rolle. Deshalb kann Dominik mit dem Fälschen von
Markenartikeln auch ein gutes Geschäft machen.
Die
wirtschaftliche Bedeutung der Marke wurde schon in der
Porzellanmanufaktur Wedgwood im England des 18. Jahrhunderts erkannt. In
der Mitte des 19. Jahrhunderts begann das Produkt Coca Cola,
das ursprünglich als Mittel gegen Kopfschmerzen und Depressionen
angepriesen wurde, seinen Siegeszug. Das Markenkonzept sprang
schließlich auf die unterschiedlichsten Lebensmittel und
Haushaltsprodukte und auf Kleidung über.
